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不虚此行的消费行为自然也就少不了

时间:2019-05-07 09:50 作者:admin 点击:

  因为现在的实体店商家越来越懂得提供独特的店内布景或是互动活动,而年轻人非常享受享受到店游览打卡、把照片分享到社交媒体求赞的过程,而商业地产的人流规模一旦有了保证,不虚此行的消费行为自然也就少不了。
 
  比如Forever 21就吸引了很多妹子在指定背景板前自拍,然后用指定标签发在Instagram或是Twitter上,官方大号会去转发点赞,帮助她们增加曝光,而梅西百货更是每隔两个月,就会更新一套名为「故事」的装置艺术区域,里面是由特定主题组成的商品展览,装潢非常适合拍照,同样总是人满为患,这比在网店下单要酷多了……
 
  商学院的教授们可能会很郁闷,他们想了那么多拯救实体商业的法子,可是最后没有想到的是,竟然是Instagram这种社交媒体柳暗花明的帮助实体商业重新赢得了竞争力……
 
  的确,在电商野蛮生长期的伊始,人们不太能够想象这个一度将实体零售逼入窘境的产业会是日后拓展出另一个商业模式的契机。即使它们中的多数仍然是昙花一现,但依托于线上流量的实体产业——也就是所谓的网红经济——早已不是什么新鲜概念。
 
  像是如今坐落在各大商场中,人们排着长队却还是一杯难求的「喜茶」,它背后象征着人们追求社交和生活品质升级的需求,但不得不说,消费者通过线上社交赋予品牌新的属性,同样是使其在各大茶饮品牌在市场竞争难解难分之际,能够从一间小作坊发展到如此体量的关键因素。
 
  据了解,「喜茶」与同为社交媒体高热度品牌「奈雪の茶」分别在去年先后获得了数亿元融资。即便处在业界认为互联网红利正在退潮的共识下,资本仍然争相入局意图打造下一个星巴克。在红利退潮期和商业可持续性尚未完全明朗之际,如何破解「打卡式消费」之困,找到可持续商业模式是商家的主要议题。
 
  茶饮行业的竞争持续胶着,有人却已经向商业模式创新升级迈出了至关重要的一步。
 
  想必每个人都或多或少地见过这款拥有超高人气的表情包,相比「长草颜团子」在各大社交媒体中创下的惊人下载量。类似的卡通形象IP在商业化进程上一直维持着不紧不慢的步调,人们认识并且喜欢它们,但鲜少能够见到与之相关的实体产业。
 
  但事实上,在「长草颜团子」、「Gon的旱獭」、「破耳兔」等一系列风靡线上的爆款卡通IP形象背后,塑造了它们的泛娱乐消费公司十二栋文化,正着手对卡通形象IP全产业链展开持续布局。十二栋文化在今年3月底刚刚完成近亿元B轮融资。这家快速成长于线上市场的公司,正通过搭建全新的娱乐场景来切入线下实体产业,完善卡通形象IP产业链商业闭环。被称作「夹娃娃王国」的LLJ夹机占即是十二栋文化的代表作。